Jihokorejský kosmetický trh je řízen vysokými standardy krásy v krajině. Typická skincare rutina pozůstává z 10 kroků a je dobrým příkladem ochoty Jihokorejců investovat za kvalitní kosmetické produkty, a proto trh neustále inovuje a vyvíjí nové produkty. Produkty Korean Beauty si získávají pozornost a popularitu po celém světě. V průzkumu provedeném v zemích po celém světě více než pětina dotázaných uvedla, že výsledek a dobrá kvalita korejských kosmetických produktů jsou pro spotřebitele hlavními pozitivními aspekty. Produkty Korean Beauty jsou šetrné ke všem typům pletu. Místo agresivního složení pro dočasné zlepšení najdete jemné, zklidňující produkty, které pomohou pleti k dlouhodobým výsledkům. V k-beauty také narazíte na ingredience, o kterých jste pravděpodobně ještě neslyšeli. Velmi oblíbený je například hlemýždí sliz.